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En el ambiente hipercompetitivo de los negocios actuales, las compañías requieren estrategias integrales de comunicación para llegar a sus clientes, empleados, accionistas, entes gubernamentales, público en general y competidores. Se analizan diferentes estrategias de comunicación para cada público y medio, con el objetivo de transmitir un mensaje claro y contundente.
En esta orientación, los alumnos aprenden los principios fundamentales de las comunicaciones, a interactuar con los medios de comunicación, y a preparar y ejecutar campañas de publicidad y prensa, tanto a nivel local como internacional.

Campo Laboral
Este curso brinda los conceptos y herramientas para crear y gerenciar marcas corporativas. Se analiza su valor financiero, cómo manejarlas estratégicamente y definir sus valores relevantes y diferenciales. Se estudian casos de marcas de productos de lujo, financieros, de consumo masivo, tecnológicos, farmacéuticos y deportivos, entre otros. El curso examina la creación y el manejo de marcas, en tres niveles: estrategia y valuación de marca; identidad visual y marca experimental; y aspectos relativos a la marca institucional. Se combina el pensamiento crítico, analítico y estratégico con el desarrollo creativo de ideas y su puesta en marcha.

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