Características
El objetivo de la Licenciatura en Marketing es preparar profesionales con sólidos conocimientos teórico-prácticos en las disciplinas asociadas al marketing y al management, estimulando durante el aprendizaje la búsqueda de oportunidades y la utilización de estrategias y tácticas de negocios que provean valor y sustenten el éxito de las compañías. En esta carrera los estudiantes aprenden cómo desarrollar y adaptar estrategias a mercados cada vez más competitivos y a escuchar y responder a las mayores exigencias de los clientes y las cambiantes modalidades de compras que éstos adoptan. Asimismo se capacitan para sacar ventajas de las nuevas tecnologías en las comunicaciones y para desarrollar el valor de las marcas en un entorno globalizado. También adquieren herramientas para valuar el potencial del mercado desde la perspectiva de las capacidades únicas que cada empresa tiene para el desarrollo de productos y servicios de alto valor para sus clientes. Los estudiantes participan en presentaciones de clase, discusiones, resolución de problemas en equipo y de un análisis profundo de situaciones reales de negocio que cubren un rango diverso de industrias y empresas. El plan de estudios explora además los principales conceptos y herramientas modernas del Marketing que van desde la segmentación del mercado y el posicionamiento del producto y/o servicio, hasta el diseño de canales de distribución y estrategias de comunicación y precio fundadas en el valor ofrecido a los clientes.
Campo Laboral
Comprender de las fuerzas del micro y macro entorno que afectan las empresas. Comprender la dinámica interna de las organizaciones y especialmente la interacción del área de marketing con las demás áreas. Desarrollar investigaciones de mercado con técnicas avanzadas que permitan comprender las necesidades y deseos de los consumidores. Segmentar mercados industriales y de consumidores. Gestionar y proponer nuevos productos y/o servicios. Posicionar y diferenciar correctamente productos y servicios. Estructurar canales de marketing en base a los requerimientos y preferencias de los clientes. Determinar el impacto financiero de las variables del marketing. Desarrollar y explotar el valor de las marcas. Desarrollar e implementar soluciones de e-marketing. Sustentar un relacionamiento de largo plazo con clientes y aprovechar el mismo para incrementar la rentabilidad de la empresa.Explorar sobre el conocimiento del Marketing Directo y su creciente utilización. Comprender la interrelación de la Prensa y las Relaciones Públicas con las estrategias de Marketing.Desarrollar planes y programas de marketing estableciendo una planificación detallada de cada una de las variables (producto, precio, comunicación y distribución), así como la medición de los resultados y su posterior control. Participar activamente en la visión estratégica de las organizaciones. Transformar las estrategias de Marketing en tácticas efectivas de negocios.
