Posgrado en Visual Merchandising
Instituto Gastron贸mico D' Gallia
- Tipo de Carrera:Universitaria - PostGrado
- Modalidad:Presencial
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Caracter铆sticas
PRESENTACI脫N
En el contexto del espacio comercial, el Visual Merchandising aparece como una disciplina fundamental para el profesional responsable de la gesti贸n comercial del producto en el punto de venta.
La comunicaci贸n con el consumidor y su fidelizaci贸n, la sectorizaci贸n del producto en el espacio de venta, rentabilidad, proceso de compra, gesti贸n del personal, log铆stica, etc., son aspectos vinculados a la disciplina del Visual Merchandising.
Se complementa esta formaci贸n con otros recursos no espec铆ficos del visual, como el dise帽o de mobiliario comercial o la presentaci贸n y comunicaci贸n de proyectos, que ayudar谩n a una mayor integraci贸n en equipos de trabajo y a dotar al profesional de mayor capacidad para la gesti贸n integral del punto de venta.
Si el Posgrado en Dise帽o de Espacios Comerciales establece el alcance del trabajo del dise帽ador de espacios interiores en la definici贸n de los aspectos formales y t茅cnicos del espacio para conseguir la adecuaci贸n de la idea comercial a la realidad sensible, el Posgrado en Visual Merchandising lo hace en el sentido de definir las exigencias de la gesti贸n posterior del punto de venta siendo, por lo tanto, un complemento ideal tanto para el dise帽ador como para el gestor del punto de venta.
OBJETIVOS
Este posgrado tiene como objetivo principal la formaci贸n de profesionales en el sector del Escaparatismo y del Visual Merchandising para dinamizar y optimizar los procesos propios de un punto de venta.
El estudiante obtendr谩 una visi贸n clara de las 谩reas fundamentales de la gesti贸n de un punto de venta para ser capaz de desarrollar un proyecto de gesti贸n as铆 como la actividad comercial, dominando y poniendo en marcha cada 谩rea de un punto de venta.
Desarrollar la capacidad de comunicaci贸n y colaboraci贸n con los profesionales del sector.
Dise帽ar y producir proyectos de Escaparatismo, Visual Merchandising y Mobiliario Comercial.
Usar los instrumentos de representaci贸n de proyectos de Escaparatismo, Visual
Merchandising y Mobiliario Comercial.
Comunicar el proyecto desarrollado a un p煤blico especializado utilizando el lenguaje propio del Visual Merchandising.
Conocer las exigencias y limitaciones del Proyecto de Visual Merchandising.
Utilizar una l铆nea de pensamiento para desarrollar un proyecto de Visual Merchandising.
Elaborar propuestas de mobiliario comercial y su desarrollo t茅cnico.
Plan de Estudios
PLAN DE ESTUDIOS
El Posgrado en Visual Merchandising tiene como cometido definir la disciplina del profesional encargado de la gesti贸n del punto de venta.
Se estructura en 4 m贸dulos en los que se imparten las cuestiones te贸ricas necesarias para el desarrollo de las acciones profesionales del Visual Merchandising y que aportan una visi贸n global de las responsabilidades propias de la gesti贸n del punto de venta. La teor铆a se verifica con trabajos y ejercicios.
El estudiante contar谩 con el apoyo de un tutor que le guiar谩 durante el proceso de trabajo del Proyecto Final de Estudios, el cual deber谩 defender ante un tribunal de profesionales especializados.
El programa se complementar谩 con clases magistrales a cargo de profesionales del sector y con un Retail Tour guiado.
M贸dulo I - Desarrollo del Concepto Comercial, disposici贸n interna del punto de venta.
M贸dulo II - Visual Merchandising: desarrollo y gesti贸n.
M贸dulo III - Creaci贸n y conceptualizaci贸n de la f贸rmula comercial.
M贸dulo IV - Desarrollo de competencias para un Visual Merchandiser.
PROGRAMA DE LOS M脫DULOS
M贸dulo I - Desarrollo del Concepto Comercial, disposici贸n interna del punto de venta.
El objetivo de este primer bloque es sumergirnos dentro del mundo empresarial para poder entender las diferentes propuestas comerciales que existen y analizar el mercado desde una perspectiva global. Ofrecer las pautas para crear un Business Plan y una propuesta de valor y tener las herramientas necesarias para gestionar, planificar y crear un concepto coherente tanto en los valores de empresa como profesional independiente o aut贸nomo.
Bussiness Plan o concepto comercial.
Etail and Retail. Evoluci贸n y tendencias.
Fundamentos esenciales del marketing.
Concepto y estrategia del punto de venta.
M贸dulo II - Visual Merchandising: desarrollo y gesti贸n.
En este m贸dulo se estudia el Visual Merchandising desde la combinaci贸n de los mecanismos de seducci贸n hasta la gesti贸n del punto de venta, determinando las zonas del punto de venta para mejorar la experiencia de compra y la identificaci贸n de los espacios a mejorar.
El concepto del Visual Merchandising.
Visual Merchandising: evoluci贸n y tendencias.
Comunicaci贸n en el punto de venta.
El consumidor: tendencias, evoluci贸n.
Arquitectura interna del punto de venta.
Fundamentos y estrategias de merchandising en funci贸n del tipo de cliente y producto.
Criterios de distribuci贸n interior. Modificaciones de circulaci贸n y sus aplicaciones.
Herramientas b谩sicas de an谩lisis del punto de venta.
An谩lisis de surtido de productos, clasificaci贸n, agrupaci贸n y ordenaci贸n.
M茅todos de medici贸n del rendimiento comercial del producto expuesto.
Criterios de ubicaci贸n del producto en funci贸n de sus caracter铆sticas y los objetivos establecidos.
Coherencia con la estrategia comercial. Atm贸sfera y concepto.
Soporter铆a.
La experiencia de compra.
Dinamizaci贸n del punto de venta.
Desarrollo de la comunicaci贸n corporativa en el punto de venta.
Implantaci贸n de una campa帽a: an谩lisis y resultados.
Retail Tour.
M贸dulo III - Creaci贸n y conceptualizaci贸n de la f贸rmula comercial
En este m贸dulo se desarrollar谩n propuestas para la fachada y el escaparate como plataforma de animaci贸n y como soporte de comunicaci贸n del punto de venta. Asimismo, el estudiante plantear谩 y dise帽ar谩 el mobiliario comercial como soporte del producto y del surtido y propondr谩 y desarrollar谩 conceptos comerciales para la iluminaci贸n del escaparate y del punto de venta.
Disposici贸n externa del punto de venta:
Fachada y comunicaci贸n exterior. Rotulaci贸n.
Escaparatismo y t茅cnicas de exposici贸n de producto.
Escaparates: sus tipolog铆as.
Dise帽o de Mobiliario Comercial:
Modelos.
Referencias.
Dise帽o.
Iluminaci贸n:
Conceptos.
Niveles de iluminaci贸n.
Temperatura de color e 铆ndice de reproducci贸n crom谩tica.
Tipolog铆a de fuentes de luz.
Sistemas de iluminaci贸n comercial.
M贸dulo IV - Desarrollo de competencias para un Visual Merchandiser
En este m贸dulo se desarrollan las competencias y habilidades personales necesarias para el profesional del visual merchandising proporcionando las herramientas para establecer una correcta y eficaz comunicaci贸n con los distintos interlocutores que intervienen en el proceso de elaboraci贸n del espacio comercial, as铆 como construir las bases del autoliderazgo.
Creatividad y proceso creativo.
Comunicaci贸n y liderazgo.
Manejo de habilidades de expresi贸n verbal: comunicaci贸n precisa, empat铆a, asertividad, feedback, lenguaje positivo y uso del canal del interlocutor.
Empleo de habilidades de expresi贸n no verbal: visibilidad, liderazgo y conexi贸n a trav茅s de gestos (corporalidad, movimiento, voz, espacio y aspecto personal).
Integraci贸n de habilidades a trav茅s de ejercicios de role-playing.
Definici贸n de objetivos y dise帽o de un plan de acci贸n personal para desarrollar y potenciar habilidades de relaci贸n interpersonal.
Identificaci贸n de los valores personales en los que apoyarse y alineaci贸n con el prop贸sito profesional para vivir el trabajo con energ铆a y pasi贸n.
An谩lisis de la comunicaci贸n interior como activadora de recursos potenciadores o limitadores.
Generaci贸n de estados de excelencia y de confianza a trav茅s de anclas.
Campo Laboral
SALIDAS PROFESIONALES
Visual Merchandiser profesional.
Escaparatista profesional.
Gestor del punto de venta.
Asesor comercial.
Info Adicional
PROFESORADO
Mateu Farr茅 Murgadella
Especialita en escaparatismo i merchandising
Ester Hidalgo
Profesional del retail, especializada en gesti贸n y dinamizaci贸n del punto de venta.
脕lvaro Otal
Gestor y asesor en el universo del retail.
Ignasi Morato
Coordinador del M谩ster en Dise帽o de Espacios Comerciales y Visual Merchadising, del M谩ster en Dise帽o de Espacios Interiores, del Posgrado en Dise帽o de Iluminaci贸n Interior y del Diploma de Especializaci贸n Interiores Noche.
Josep J. Teruel i Sams贸
Arquitecto
Montse Dom铆nguez i Munllonch
Especialista en concepto y comunicaci贸n en el Punto de Venta.
COORDINACI脫N
Ignasi Morat贸. Dise帽ador de Interiores especializado en creaci贸n de conceptos comerciales y su implementaci贸n. Dedicado al campo de la arquitectura y el dise帽o de interiores. Experiencia profesional en el sector del dise帽o de espacios comerciales e instalaciones ef铆meras. Coordinador y profesor del Diploma en Dise帽o de Interiores 鈥淏au Noche鈥. Coordina y es profesor del M谩ster en Dise帽o de Espacios Interiores de Bau, Centro Universitario de Dise帽o.
