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Curso: Cuando el Evento es el Mensaje

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  • Tipo de Carrera:Curso
  • Modalidad:Presencial
  • Provincia:Capital Federal
  • País:Argentina
 

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Fundamentación:
Las comunicaciones avanzan día a día y van adoptando nuevas formas para llegar a transmitir un mensaje de manera más precisa y efectiva. Entre estas nuevas formas, la organización de eventos se transforma en una herramienta del mix de marketing y en un acontecimiento publicitario. Asimismo, esta nueva herramienta se nutre del aporte de la tecnología y de la creatividad dando lugar a una producción de eventos distinta: la planificación, organización, toma de decisiones, selección de recursos son algunas de las cuestiones que no pueden estar ajenas de este medio que crece y propone una forma distinta de comunicación.
Para:
Profesionales del Departamento de Planificación y Compra de Medios, Directivos de las áreas de Marketing, Cuentas, Comercialización, Logística. Personal afectado a los Medios de Comunicación, Centrales de Medios, Agencias de Publicidad, Empresas Anunciantes con Departamentos de Medios. Estudiantes de las carreras de Comunicación, Publicidad, Medios y afines.
Objetivos Terminales:
Incorporar la organización de eventos en una herramienta del mix de marketing y en un acontecimiento publicitario. Introducir la tecnología y la creatividad en la producción de eventos. Planificar la organización de un evento y sus partes.
Metodología de Enseñanza:
Clases teórico-prácticas con realización de trabajos prácticos supervisados por el Profesor. Elaboración de una planificación de evento para un producto asignado por el docente. Se realizarán actividades fuera del aula, exposiciones, lanzamientos de productos, presentación de programaciones.

Documentación a Presentar:
* Completar formulario - solicitud de inscripción.
* Dos fotografías 4 x 4 fondo blanco.
* Certificado de estudios cursados de nivel medio, polimodal, terciario o universitario (original y fotocopia).
* D.N.I. original y fotocopia de la 1º y 2º hoja y de la parte correspondiente a cambio de domicilio.
* Firmar notificación de normas que reglan la cursada.
Todos aquellos que no reúnan las condiciones solicitadas pero acrediten una actividad laboral mínima de dos años afín con la temática en la que desea inscribirse, podrán anotarse.

Contenidos:
Módulo 1: La Comunicación Publicitaria.
* Medios tradicionales y no tradicionales de comunicación.
* La organización de eventos como medio de comunicación.
* Los eventos como herramientas del mix de marketing.
* El evento como acontecimiento publicitario.
Módulo 2: Lo Vivencial como Factor de Alto Impacto.
* La creatividad como factor determinante del éxito de un evento.
* Pensamiento y proceso creativo.
* El aporte tecnológico como disparador para nuevas propuestas.
* La contribución del marketing directo e interactivo.
* La PNT en eventos.
Módulo 3: Clasificación y Tipos de Eventos.
* Ferias, exposiciones y congresos. Acontecimientos especiales. Eventos temáticos, espectáculos especiales y eventos virtuales.
* La productora de eventos integrales: organigrama, coordinación general y por áreas, coordinación técnica, administrativa y financiera.
* Otras áreas de interacción: publicidad, promociones, relaciones públicas, prensa, trismo, fotografía, multimedia, entre otras.
* Perfil del organizador de eventos.
Módulo 4: La Planificación de un Evento.
* Brief del evento. Trabajo con el cliente.
* Determinación del equipo de trabajo y timetable del evento.
* Planificación de eventos subsidiarios.
* Conferencias de prensa / gacetillas / Press kit.
* Invitados especiales y celebridades.
* Presupuesto.
Módulo 5: Toma de Decisiones.
* Etapa de preproducción: Gestiones y contrataciones. Cartera y elección de proveedores.
* Locaciones, mobiliario y decoración. El personal. La indumentaria. Equipos de comunicación y traducción simultanea. Gastronomía. Alojamientos y traslados.
* Invitaciones e inscripciones. Web del evento.
* Variables controlables e incontrolables.
* Aportes de nuevas tecnologías.
* Aspectos legales.
* El día "D".
Módulo 6: Etapa de Postproducción.
* Relevamiento de información y medición de resultados.
* Bases de datos.
* Repercusiones en la prensa / Clipping de prensa.
* Publicaciones.
* Merchandising.
* Negocios vinculados.
Bibliografía Obligatoria:
* Bono Edward del - "El Pensamiento Creativo" - Paidos 1994.
* Bono Edward del - "Seis sombreros para pensar" - Paidos 1990.
* Philip Jones, John, "Cuando la Publicidad si funciona" Editorial Norma 1997.
* Stiglitz J. , "El Malestar de la Globalización" Editorial Taurus 2006.
* Verderber Rudolph F. "Comunicate" Thompson Editores 1999.
Bibliografía de Consulta:
* ABono Edward del - "El Pensamiento Creativo" - Paidos 1994.
* Bono Edward del - "Seis sombreros para pensar" - Paidos 1990.
* Philip Jones, John, "Cuando la Publicidad si funciona" Editorial Norma 1997.
* Stiglitz J. , "El Malestar de la Globalización" Editorial Taurus -2006.
* Verderber Rudolph F. "Comunicate" Thompson Editores 1999.

Evaluación y Aprobación:
Se realizarán 4 (cuatro) trabajos prácticos para cumplir los objetivos propuestos. Los mismos serán individuales. En el caso que el cursante no alcance el cupo del 80% de los trabajos prácticos aprobados se le extenderá un certificado de asistencia.
Aprobación final mediante la presentación de una Planificación de Evento integradora.


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