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Compra programátic

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  • Tipo de Carrera:Curso
  • Modalidad:A Distancia
  • Provincia:Capital Federal
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La compra programática ha generado una disrupción en la planificación digital dejando a los medios tradicionales en segundo plano y dándole mayor protagonismo al uso de audiencias, tanto para estrategias con anuncios de display, audio y video.

Enfocados en el uso de la data, tenemos la posibilidad de acceder en tiempo real a la compra de espacios publicitarios en Internet y maximizar los resultados.

En este curso, teórico-práctico, veremos cómo está compuesto el ecosistema digital, los modelos de compra, su funcionamiento, plataformas, métricas y estrategias. Se brinda herramientas para idear estrategias de compra de medios digitales vía programática e implementación de campañas.


Temario

1- Introducción Ecosistema digital & Programmatic
Que es la compra programática y que tecnologías involucra: DSP, SSP, Exchange, DMP, tipos de audiencias, tipos de compra, brand safety. Performance, Branding, CPM, CPC, Viewability.

2- Audiencias, Medios, Formatos y Estrategias
Mostrar abanico de posibilidades de segmentacion, cómo se recolectan, etc., Remarketing, pixels, implementación y creación de audiencias. Tipos de PMP, Medios que más usamos, diferencias entre ellos, formatos que ofrecen, cómo se corren y analizan a la hora de activar un deal. Troubelshooting

3- Programmatic aplicado a estrategia
Armado de propuesta y seguimiento (KPIs importantes para analizar una campaña, mix de medios y formatos, cómo medirnos y reportarnos, inventario disponible en una segmentación)

4- Display, Video y Trueview
Diferencias con las campañas de display y video tradicionales, implementación de anuncios de trueview. Best practices.

5- Reportes y Análisis
Generales, apuntado a optimización: qué dimensiones puedo optimizar (Sites/APPS, formatos, regiones, device, PMPs,etc.). Reportar resultados, insights (audiencias, creativos, tipos de compra, reach, conversiones/floodlights)

6- Conexión con Campaing Manager
Cómo sirven los formatos, qué necesitan de nosotros, qué nos ofrecen y cómo nos complementamos

7- Anuncios Dinámicos - DCO
Qué son, para qué sirver, tecnologías involucradas, etc.

Fecha de Comienzo: martes 17 de Noviembre.
Duración: 3 semanas (6 clases)

Curso Arancelado - Cupos Limitados



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