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Cuando el Evento es el Mensaje - Eventos como herramientas de comunicación

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Destinatarios

Profesionales del Departamento de Planificación y Compra de Medios, Directivos de las áreas de Marketing, Cuentas, Comercialización, Logística. Personal afectado a los Medios de Comunicación, Centrales de Medios, Agencias de Publicidad, Empresas Anunciantes con Departamentos de Medios. Estudiantes de las carreras de Comunicación, Publicidad, Medios y afines.

Unidad I: La comunicación publicitaria.

* Medios tradicionales y no tradicionales de comunicación.
* La organización de eventos como medio de comunicación.
* Los eventos como herramientas del mix de marketing.
* El evento como acontecimiento publicitario.

Módulo II: Lo vivencial como factor de alto impacto.

* La creatividad como factor determinante del éxito de un evento.
* Pensamiento y proceso creativo.
* El aporte tecnológico como disparador para nuevas propuestas.
* La contribución del marketing directo e interactivo.
* La PNT en eventos.

Módulo III: Clasificación y tipos de eventos.

* Ferias, exposiciones y congresos.
* Acontecimientos especiales.
* Eventos temáticos, espectáculos especiales y eventos virtuales.
* La productora de eventos integrales: organigrama, coordinación general y por áreas, coordinación técnica, administrativa y financiera.
* Otras áreas de interacción: publicidad, promociones, relaciones públicas, prensa, trismo, fotografía, multimedia, entre otras.
* Perfil del organizador de eventos..

Módulo IV: La planificación de un evento..

* Brief del evento. Trabajo con el cliente.
* Determinación del equipo de trabajo y timetable del evento.
* Planificación de eventos subsidiarios.
* Conferencias de prensa / gacetillas / Press kit.
* Invitados especiales y celebridades.
* Presupuesto.

Módulo V: Toma de decisiones.

* Etapa de preproducción: Gestiones y contrataciones. Cartera y elección de proveedores.
* Locaciones, mobiliario y decoración. El personal. La indumentaria. Equipos de comunicación y traducción simultanea. Gastronomía. Alojamientos y traslados.
* Invitaciones e inscripciones. Web del evento.
* Variables controlables e incontrolables.
* Aportes de nuevas tecnologías.
* Aspectos legales.
* El día “D”.

Módulo VI: Etapa de postproducción.

* Relevamiento de información y medición de resultados.
* Bases de datos.
* Repercusiones en la prensa / Clipping de prensa.
* Publicaciones.
* Merchandising.
* Negocios vinculados.

Bibliografía Obligatoria

*

Bono Edward del – "El Pensamiento Creativo" – Paidos 1994.
*

Bono Edward del – "Seis sombreros para pensar" – Paidos 1990.
*

Philip Jones, John, "Cuando la Publicidad si funciona" Editorial Norma 1997.
*

Stiglitz J. , "El Malestar de la Globalización" Editorial Taurus –2006.
*

Verderber Rudolph F. "Comunicate" Thompson Editores 1999.

Bibliografía Complementaria

*

KRidderstrale Nordstrom Jonas – "Karaoke Capitalism" Ediorial Prince Hall – 2006.
*

Stuar Crainer y Dearlove Des, "La Generación E." Editorial Prince - 2006.
*

Lamb Abr Mc Daniel, "MARKETING" - Editorial Thomson 2006 6ta. Edición.

Evaluación y Aprobación

*

Se realizarán 4 (cuatro) trabajos prácticos para cumplir los objetivos propuestos. Los mismos serán individuales. En el caso que el cursante no alcance el cupo del 80% de los trabajos prácticos aprobados se le extenderá un certificado de asistencia.
*

Aprobación final mediante la presentación de una Planificación de Evento integradora.


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